中国科学技术协会主管  中国药理学会主办

国际刊号:ISSN 1671-4083  国内刊号:CN 31-1347/R

中国知网数据库(CNKI)全文收录期刊
中国核心期刊(遴选)数据库收录期刊
中国万方数据库全文收录期刊
中国龙源数据库全文收录期刊
站内搜索
期刊图片
版权信息
主管单位:中国科学技术协会
主办单位:中国药理学会/中国科学院上海药物研究所
国际刊号:ISSN 1671-4083
国内刊号:CN 31-1347/R
邮发代号:4-295
联系我们

联系邮箱:

zzsbjb518@126.com

投稿须知:

 1.网站点击“在线投稿”,逐项填写,上传word格式文档;

 2.如文章题目较长,填写“文章题目”请精简到15字以内;

 3.投稿后在网站首页右上角,看到编号(名字)为成功;

 4.稿件初审时间1-5个工作日,请关注公告和邮件通知。

(以下Q为审稿后和编辑对接号,不接受其他咨询)

杨编:3116*******

张编:1831******

杨编:2235******

卫编:1582******

引起注意+提起兴趣+激励欲望+加深印象

当前位置:首页 > 引起注意+提起兴趣+激励欲望+加深印象


引起注意+提起兴趣+激励欲望+加深印象


——公众心理把握与广告文案策划


在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天,广告的品种繁多与眼花缭乱,使消费者目不暇接。据2001年全国50家报刊媒体的统计,在被投放的广告中,只有1/5的广告能给观众留下一些影响,而这1/5中只有1/2的能被正确理解,仅仅有4%的广告能让消费才在24小时内有印象。很显然。要使广告给消费者留下深刻的印象,赢得他们的好感。而为企业带来较好的效益,在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究,捕捉其易感善动的那一面,即消费者的态度、意念、好恶、兴趣和欲望。这样才能深入认识和把握消费心理,做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品,真正触动公众的心灵,激励公众心理互动与行为互动,使其产生引起注意——提起兴趣——激励欲望——加深印象——引起行动”的一系列心理的效果,从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为成功的。                    

古人云:感人心者,莫先乎情。随着生活水平的提高和生活节奏的加快,人们在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有着特殊的需求。洗发水的广告很大程度上运用的是靓女晃动长发的模式,而百年润发洗发水却将商品寓于一种浓厚的情感氛围中,广告男女主角那一场历经磨难却生死不渝的爱情故事让无数的观众吹嘘不已。当消费者漫步于商场,面对众多品牌的洗发精,百年润发”四个字很容易使人联想起由周润发所饰演的男主角深情款款为爱人洗发的情景。而这种美好的情感氛围正是消费者期待和渴望的,在这种情感感动中,广告很容易促使消费者产生购买行为。“乐百氏纯净水的广告文案从科学的角度定位,真实坦白地讲述经过一层一层又一层,直到二十七层的过滤程序后形成的很纯净水。这既是运用认识中的理性推理,又抓住了情感群众情感活动的承诺感受,把深邃的寄于之中,通过视觉上的反应,达到情感上的共鸣。 我就是我,晶晶亮-----”这一则雪碧广告文案强调的是鲜明的个性和自我意识。在当今飞速发展的时代,人人都有自我实现、自我肯定的欲望,希望自己与众不同,卓越超群。文案策划者就是利用这种心理,将商品与消费者本人联系起来,通过对商品的宣传间接鼓动和激励消费者,从而影响消费。

杂志首页杂志简介在线投稿稿件查询联系我们