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如何做好期刊广告宣传


如何做好期刊广告宣传


随着社会主义市场经济的不断发展和新闻出版改革的不断深化,期刊的广告宣传在期刊的生存和发展中,扮演着愈来愈重要的角色。那种“酒香不怕巷子深”的陈旧观念已落伍于时代。为了期刊的昌盛,期刊的主办者应加大自我宣传力度,做好广告文章。那么,期刊如何做好广告文章呢?

期刊无论从种类、性质上,还是从内容、读者群上进行广告宣传,都要着力体现推销作用及文化作用。

推销作用:期刊的任何一则广告在最初酝酿阶段,大都是为了用最具诱惑力的语言,把刊物介绍给读者,使读者一看就产生强烈的订阅欲望,以达到推销的目的。如一应试辅导杂志,常用的广告语言是:“导向无差,连年都发中的矢;实用有效,今朝更立见影竿这样有明显推销目的的广告,在报纸广告中也常出现,如“中国电视报,生活真需要”的广告就如是。

文化作用:文化是企业的营销之魂,广告又是文化的具体再现。广告用语只有经过社会文化意蕴的浸染,才可能塑造出完美的期刊形象;期刊广告散发出的那种春风化雨般的文化气息只有长久地伴随读者,才能真正营造出发行和广告紧密结合的灿烂辉煌。如《理科考试研究》杂志,在每期封面上都刊出:“研究考试规律,提供考试信息,探索应试策略,指导升学复习。”从这些广告语言中,读者会觉得该杂志有一定的档次。

期刊广告的角度不同,其广告语言的生成和运用也是不同的。单个的字词不过是广告语言的基本构成要素,只有它们的连接、组合,才会生发出单个字词原本不具备的新含义,使读者感受到意想不到的文化大餐收获。

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